Curadoria de conteúdo: tudo que você precisa saber

Marketing de Conteúdo

Curadoria de conteúdo: tudo que você precisa saber

5 de janeiro de 2022

Está na hora de pensar com cuidado na estratégia de marketing digital, levando em conta a realização de curadoria de conteúdo. Entenda porquê.

Vivemos em um momento no qual a produção de materiais tanto para blogs como para redes sociais cresce aceleradamente. Por isso, é mais do que necessário entender como se posicionar para atrair leads qualificados. É aí que a curadoria de conteúdo entra em cena.

Muitos profissionais podem pensar que o tema se resume apenas a escrever e distribuir materiais, como artigos em blogs e posts para redes sociais. Mas a curadoria de conteúdo vai muito além disso!

Neste artigo, detalhamos tudo para você. Boa leitura!

O que é curadoria de conteúdo?

Curadoria de conteúdo é o ato de descobrir, compilar e compartilhar grandes quantidades de conteúdo na web. Basicamente, trata-se de encontrar informações que você considera relevante e levá-las para sua rede de contatos de forma organizada.

Aliás, com o volume de produção de conteúdo atual, pode-se dizer que uma das práticas mais trabalhadas é a de curadoria, independente do site ou rede social. 

E além de entender o que é curadoria de conteúdo, é importante saber o que ela não é. Para isso, observe que:

  • Publicar conteúdo de outra fonte na íntegra não é curadoria, é compartilhamento, e deve estar disponível o link para o material original.
  • Colocar o link de um conteúdono seu material não é curadoria, é citação de um fonte complementar para validar a informação que seu material entrega. E isso é chamado de backlink.  

Por que usar essa estratégia?

Durante anos, a criação de conteúdo digital foi o foco de sucesso do inbound marketing. Aquele que desenvolvesse algum material em que o seu leitor se identificasse, estava promovendo um excelente marketing para a sua empresa. Desde ebooks e infográficos a textos e vídeos, a ideia de que “o conteúdo é rei” resultou na criação de bons materiais originais para internet.

No entanto, como tudo muda muito rápido, a quantidade de conteúdo digital começou a crescer de forma exponencial e, logicamente, alguns começaram a fazer muito mais sucesso que outros. Tudo, talvez, por uma questão de percepção, olhar e/ou maneira de abordar. 

Mas quem quer ficar por baixo, com toda essa situação? Investir em curadoria de conteúdo significa aproveitar informações relevantes e levar à persona uma abordagem diferente. A matemática é simples:

Conteúdos vindos de veículos conhecidos que são aprimorados, editados e postados + a transparência pela qual a empresa é conhecida =  confiança no que é publicado.

Além disso, separamos outros quatro motivos pelos quais fazer curadoria de conteúdo é importante para as empresas tech:

  1. Constrói relacionamentos com influenciadores do mercado: a curadoria de conteúdo digital quebra o gelo. Citar pessoas que sejam importantes para o negócio e provocá-las a dar uma resposta é uma porta de entrada para troca de contatos e futuras parcerias;
  2. Economiza tempo: se sua equipe é enxuta e você precisa de volume de conteúdo, então a curadoria é realmente uma solução, já que ela leva menos tempo para ficar pronta. Contudo, exige tanta atenção quanto a criação de materiais;
  3. Amplia o conhecimento: uma marca não pode ter especialistas para todos os assuntos relacionados ao seu nicho. Mas com a curadoria, é mais fácil produzir materiais que levem os mais diversos conhecimentos à persona;
  4. Melhora o tráfego do site: empresas que publicam conteúdo com frequência e constância, aumentam a geração de tráfego no site.

Quais as vantagens de usar curadoria de conteúdo?

Seguindo na linha da importância da estratégia, elencamos sete vantagens da curadoria de conteúdo:

#1 Volume, escalabilidade e diversificação: garante maior quantidade de publicações no blog corporativo e nas redes sociais com a mesma qualidade de um material próprio.

#2 Velocidade e melhoria do SEO: a curadoria também economiza tempo no ato de escrever e postar, além de prover um mix de diferentes conteúdos para o blog ou mídias sociais.

#3  Ajuda a construir relacionamentos: é o que diz a comunicóloga Heidi Cohen – “Como compartilhar uma garrafa de vinho com amigos, a curadoria melhora seus relacionamentos”;

#4 Backlinks: citar fontes importantes do setor para o qual se está escrevendo, como veículos jornalísticos ou influenciadores, é uma excelente forma de ‘trocar figurinhas’ e iniciar um relacionamento de futuro;

#5 Credibilidade e brand awareness: ao mencionar outros produtores de conteúdo, você trará credibilidade por mostrar opiniões de especialistas externos à empresa. Também ajuda na formação da imagem de um blog especialista no tema que está sendo tratado, aumentando a visibilidade da marca no mercado;

#6 Valor: a curadoria de conteúdo permite entregar um valor extra para a audiência da marca e também para os clientes. É a chave para construir relações duradouras com fãs leais;

#7 É uma roda que gira sem parar: o blog atualizado leva a e-mails marketing com conteúdo interessante para a base de assinantes, que consomem as notícias e se sentem cada vez mais cativados;

#8 Nutrição de leads: os conteúdos abordados fornecem conhecimento relevante para sua persona, podendo ser de grande ajuda na atração de leads e geração de novas oportunidades de negócios.

Qual a diferença entre fazer curadoria e criar conteúdo próprio?

A geração de conteúdo é o processo de criar seu próprio conteúdo a partir do zero e divulgá-lo para seus seguidores. Os materiais podem ser produzidos por meio de uma ideia sua ou com base em pesquisas na internet mas, ainda assim, é original.

Na curadoria, como vimos, o objetivo é encontrar o conteúdo mais relevante em seu setor e o apresentar ao seu público em uma nova roupagem. Por sua vez, você e sua empresa se tornarão uma fonte confiável e informada que fornecerá as informações mais úteis para o mercado. 

Como planejar a curadoria de conteúdo?

O processo de curadoria de conteúdo inclui as etapas:

  • Pesquisar;
  • Analisar;
  • Escolher;
  • Separar;
  • Organizar os conteúdos encontrados em uma ou em diferentes fontes;
  • Interpretar todas essas informações (que geralmente são de temas específicos).

Com isso em mente, os passos para fazer curadoria de conteúdo são:

Passo 1: decida o conteúdo que deseja abordar

Analise e verifique se as informações que você quer passar são realmente úteis, ricas e oportunas o suficiente para capturar a atenção do seu público-alvo. Para isso, aprofunde as perguntas com base no que você encontrou:

  1. Ele é relevante? O conteúdo até pode fazer sentido com o seu segmento, mas ele, de fato, vai ensinar algo ao seu público-alvo? Existe alguma informação que sua audiência desconhece e que será útil a ela?
  2. A fonte tem credibilidade? Não adianta ter um bom conteúdo se a fonte que o disponibiliza não é confiável no seu setor. Além de não trazer resultados, pode gerar prejuízo. Lembre-se sempre: blogs e publicações de má qualidade podem fazer você parecer spam e resultar em perda de atenção do público.
  3. O conteúdo apresenta um ponto de vista diferente? Apesar de ser curado, ele não precisa apenas afirmar aquilo que já está escrito em diversos blogs. O material pode, além de reafirmar convicções, incentivar discussões, apresentando tópicos diferentes. De novo, você sai à frente sabendo tudo sobre o assunto!
  4. É único? Seu conteúdo precisa ser novo e fornecer ao seu público-alvo novas informações que ainda não encontraram em nenhum outro lugar.

Passo 2: faça um calendário

Antes de pensar em colocar a mão na massa e iniciar o planejamento das pautas é necessário organizar-se. E, nessa hora, seu melhor aliado será o calendário editorial.

Ele vai poupar tempo de todos os envolvidos no processo de curadoria de conteúdo. Como as informações estarão organizadas dia a dia, possibilita um entendimento mais profundo do que já foi produzido, das peças disponíveis para publicação e do que ainda será publicado.

Um calendário bem feito e equilibrado é garantia de tranquilidade na produção e assertividade nas entregas! E importante: nessa hora menos é mais. Procure deixar todo o processo claro. Quanto mais descomplicado (e até certo ponto flexível), maiores as chances de dar certo.  

A Motor Tech Content desenvolveu um modelo de calendário editorial que pode ajudar no processo de organização. Fique à vontade para utilizá-lo!

Planilha: Modelo de calendário de publicações para seu blog

Passo 3: Use as redes sociais

O segundo passo é iniciar a estratégia prática usando as redes sociais, que são excelentes maneiras de saber o que acontece, praticamente em tempo real, no mundo. Vale a pena seguir os perfis de veículos importantes e do seu nicho e também abusar das ferramentas de busca.

O Twitter, por exemplo, tem investido cada vez mais pesado na filtragem de conteúdos. É possível ter um cenário completo de um assunto que está sendo discutido, com o comportamento dos usuários e o que eles estão compartilhando:  imagens, vídeos e links.

Criar alertas no Google sobre temas relevantes para o negócio é igualmente uma ideia a ser seguida. Não esqueça também de investigar e monitorar os concorrentes. Saber com o que eles se importam e quem seguem é pensar um passo à frente.    

Mas não gaste muito tempo com isso, ok? Sim, quem procura acha, porém essa ação é só uma parte da estratégia.

Passo 4: foque nos objetivos

Com o ‘feeling’ do que o mundo digital está falando, é hora de planejar. É importante pensar que todos os conteúdos curados devem ter dois objetivos principais: gerar leads e fidelizar clientes.  

Assim, é importante alinhar os assuntos a serem abordados com o time de vendas, mesclando temas interessantes à persona como a repercussão de tendências, estudos e novas legislações, por exemplo.     

Passo 5: oriente os redatores

Escolhidos os temas, oriente os redatores a dar preferência a veículos que tenham renome e credibilidade. Tudo para não ser vítima de uma fake news e acabar, sem querer, disseminando uma notícia falsa.

Outra dica importante é explicar que plágio e curadoria são bem diferentes. Enquanto a primeira prática apenas se limita a copiar um texto original sem citar a fonte, a curadoria pode ser resumida no processo de descobrir, compilar e compartilhar grandes quantidades de conteúdo na web.

Aqui, vale uma regra importante a ser seguida: nunca apenas copiar e colar o texto original. Se você decidir compartilhar na íntegra um texto interessante de outra fonte, deve sempre citar quem é ela e posicionar-se:

  • Por que sua empresa achou importante compartilhar?
  • O que foi refletido ou concluído sobre o conteúdo compartilhado?  

Passo 6: oriente os designers envolvidos na curadoria de conteúdo

A mesma orientação vale na hora de selecionar uma imagem para o conteúdo. Afinal, o uso indevido de fotografias ou tabelas sem a menção à fonte também é encarado como plágio e infração do direito do autor.

Portanto, sempre indique a autoria, demarcando o texto com a palavra “fonte”, seguida do link de origem ou simplesmente deixando o hiperlink para o site de informação original.

Passo 7: entenda a importância da distribuição e da periodicidade

Em quais canais os conteúdos serão distribuídos: redes sociais, blog ou email marketing? E com qual frequência: diários ou semanais? Os materiais curados precisam ter periodicidade e serem programados com antecedência, sendo misturados com os produzidos pela equipe interna.

Não esqueça também de fazer o planejamento de conteúdo, priorizando o funil de vendas e a jornada de compra!

Tipos de materiais que podemos fazer com curadoria

Como parte do planejamento de curadoria de conteúdo, é preciso definir o tipo de material que pode ser criado. Para exemplificar, compartilhamos com você alguns exemplos de curadoria que fizemos aqui na Motor:

Transformar um conteúdo disponível em um e-book ou outro material rico

Um exemplo aqui é o Guia Gartner para encerramento de contratos. Coletamos todas as informações do material da consultoria e, em um e-book, sintetizamos os principais aprendizados, desafios dos CMOs, cuidados com o uso da tecnologia e a importância da reavaliação dos relacionamentos e de encerrar contratos na hora certa.

Para visualizar e entender melhor, confira aqui o Guia Gartner para encerrar contrato fazendo boas escolhas no marketing tech.

Ebook: Guia Gartner para encerrar contrato fazendo boas escolhas no marketing tech

Aliás, esta é uma estratégia de que gostamos bastante aqui na Motor. Outro exemplo de material rico criado a partir de uma fonte que interessa a persona de tecnologia é uma One Page que criamos a partir de dicas do Hype Cycle Gartner sobre o Customer Data Ethics.

One Page: 7 dicas do Hype Cycle Gartner sobre o tema Customer Data Ethics

Dar um apanhado geral sobre o que foi abordado em um evento do setor

Você pode reunir materiais sobre um evento importante para seu nicho e criar um post falando sobre ele. Foi o que fizemos quando trouxemos aos nossos leitores um resumo dos destaques do Microsoft Ignite 2021

Abordar um livro ou filme de interesse da persona

Sabe aquele livro que sua audiência tem falado? Por que não aproveitar o gancho e criar algum material abordando a obra e encerrando com um CTA que convide o leitor a conhecer mais sobre sua empresa? 

Um exemplo disso foi quando escrevemos um artigo sobre o livro Organizações Exponenciais.

Resumo da semana/mês/ano

Fazer um conteúdo com resumo do que aconteceu sobre determinado assunto dará ao leitor uma fonte única de informação sobre um tema sem que ele precise ler em diferentes fontes. 

Transformar os dados e conteúdo em informação visual

Uma outra alternativa é usar um conteúdo extenso e apresentá-lo em um formato mais enxuto.

Como exemplo para este item, nós aproveitamos um material do Gartner e desenvolvemos uma planilha de planejamento de marketing para mudanças rápidas a fim de ajudar profissionais como você a:

  • Apresentar de forma consolidada para seus pares e comitê executivo, por exemplo, as iniciativas de marketing, com estado atual e objetivos relacionados ao seu negócio de tecnologia;
  • Deixar todo o time de marketing na “mesma página” e com um balizador fácil de entender para direcionar as ações do dia a dia.

Baixe a planilha agora mesmo e entenda melhor como fizemos esta curadoria de conteúdo.

Planilha: Planejamento de mudanças rápidas com dica Gartner

Estes são apenas alguns dos vários tipos de materiais que você pode criar partindo da curadoria de conteúdo. Como você pode ver, o céu é o limite (desde que você não esqueça de dar os devidos créditos às informações, ok?).

Exemplos de uso da curadoria de conteúdo

Além dos tipos de materiais que trouxemos acima, apresentamos mais dois exemplos de curadoria de conteúdo:

  1. Uma empresa que faz um software para a área logística pode ‘curar’ notícias que mostrem os rumos do governo sobre esse assunto, como tributação e fretes.
  2. Um escritório de contabilidade pode falar sobre o futuro e os desafios da profissão de contador, como também dar dicas de aplicativos que ajudem na organização e planejamento das finanças. Os materiais sobre esses assuntos publicados por canais da área são fartos!

Outra ideia para ajudar sua empresa é deixar a produção dos textos mais densos, de fundo de funil, a cargo de especialistas da área que vão se aprofundar e apresentar um artigo técnico. 

Já para ter um maior volume de conteúdos de topo de funil, que atraiam novos visitantes e gerem tráfego, parte deles podem ser produzidos usando a curadoria. Temas quentes e urgentes, que não podem esperar, também merecem ser curados: reúna as informações, trabalhe-as, emita a opinião da empresa e faça a postagem.

Importante aplicar boas práticas do marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma relação que se baseia na confiança. Isso significa que ao oferecer informações para sua persona, partindo da curadoria, você não pode cair no erro do plágio.

Inclusive, o próprio Artigo nº184 do Código Penal estipula que o crime contra o Direito do Autor deve ser penalizado com o pagamento de multa ou com o regime de reclusão ou detenção de um a quatro anos.

Ao sofrer um processo por plágio movido pelo autor, o réu terá que provar que não plagiou. Do contrário sofrerá as seguintes consequências:

  •   Enfrentar processos judiciais;
  •   Pagar multas;
  •   Correr risco de ser preso;
  •   Expulsão de curso ou demissão e encerramento de contrato;
  •   Perda de credibilidade no mercado, tanto para pessoa física quanto para a jurídica.

O que muitos não sabem é que autoplágio também é um risco na curadoria de conteúdo. Autoplagiar-se significa oferecer informação antiga como se fosse nova. Isso é um sinal completo de descuido. Para evitar essa armadilha, certifique-se de alertar ao leitor que o texto foi editado.

Alguns blogs já estão preparados para manter a data de publicação e a da última edição. Só não é aconselhável criar duas postagens com o mesmo texto. Isso pode ser, sim, configurado como autoplágio.

No âmbito acadêmico, tal ocorrência é penalizada quando aparece em dissertações, teses e outras produções. A ideia é que se publique sempre materiais inéditos.

Embora no mercado de produção de conteúdo, tudo seja aparentemente mais flexível, o lead está cada vez mais preparado para perceber faltas de cuidado e para exigir o melhor.

Uma boa prática adotada por várias empresas de tecnologia tanto para evitar o plágio quanto para trazer conteúdo de qualidade às suas personas, é contar com agências especializadas em tech content, como a Motor.

Para saber mais, veja o que nossos clientes falam sobre nosso jeito de oferecer uma parceria especializada em conteúdo de tecnologia. 

Leia aqui:

Por que contar com a Motor na produção de conteúdo para marketing digital especializado?

Conclusão

Uma curadoria de conteúdo eficaz se destaca por apresentar temas de uma forma que agrega valor para o negócio da persona. Como procuramos mostrar, trata-se de uma excelente estratégia para aplicar conhecimento privilegiado sobre o seu nicho de atuação.

E para divulgar o conteúdo, não esqueça que os formatos que você pode utilizar são variados. Quer saber mais? Então, confira:

30 modelos de conteúdo para um planejamento de marketing tech campeão.

Infográfico: 30 modelos de conteúdo para um planejamento de marketing tech campeão

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